Schola Medica

Groeien zonder te verwateren 

Hoe je als merk kunt verbreden zonder jezelf te verliezen.

Iedere organisatie die groeit, komt vroeg of laat voor dezelfde uitdaging te staan: hoe breid je je markt of diensten uit, zonder dat je merk zijn scherpte verliest? 

Het is verleidelijk om bij groei te denken in meer: meer markten, meer doelgroepen, meer producten. Maar duurzame groei vraagt juist om focus. Om trouw blijven aan wat jou onderscheidt en dat bewust meenemen in de volgende fase. 

Of, zoals we bij WGROW zeggen: 

Je kunt pas verbreden, als je weet waar je aan vast wilt houden.” 

Van ‘centrum voor spoedzorgonderwijs buiten het ziekenhuis’ naar ‘zorgonderwijs dat voelt als het échte werk’

Een mooi voorbeeld is mijn opdracht voor Schola Medica, toonaangevend opleider in (spoed)zorgonderwijs in Utrecht. Al jaren een begrip voor artsen in opleiding, met onderwijs dat realistisch, intensief en levensecht is. 

Maar de organisatie stond op een kantelpunt. De koers? Groei én verbreding van doelgroep en aanbod, in nauwe co-creatie met partners in het zorgveld.

De uitdaging: groeien zonder te vervagen

Hoe zorg je dat groei niet verwatert wat je sterk maakt? Dat je herkenbaarheid en trots behouden blijven, ook als je nieuwe doelgroepen bedient? 

Samen met het MT en de communicatieadviseur van Schola Medica vertaalden we de strategische ambities naar een positionering die richting én ruimte geeft: 

“Zorgonderwijs dat voelt als het échte werk.” 

Een positionering die niet beperkt, maar juist verbindt. Ze vangt de essentie van wat Schola Medica al jaren drijft – onderwijs dat levensecht voelt- en maakt het tegelijkertijd breed genoeg om verder op te bouwen.

Het merkanker: houvast in de groei

In merkstrategie noemen we dat een merkanker: de kern die zorgt dat je ook in beweging herkenbaar blijft. Het is dat ene punt dat je kiest om mee te nemen, juist als je iets nieuws doet. 

Bij Schola Medica is dat het échte werk. Of het nu gaat om een spoedtraining, een interprofessionele leergang of een nieuwe simulatiegame – het uitgangspunt blijft hetzelfde: realistisch, praktijkgericht, menselijk. Dáármee blijft het merk geloofwaardig. 

Of, zoals we het bij WGROW graag beeldend zeggen: 

“Je kunt pas naar de volgende liaan grijpen, als je stevig aan de vorige hangt. Zonder dat houvast val je in het luchtledige.”

Van merk naar beweging

De nieuwe positionering geeft richting, herkenbaarheid én energie. Medewerkers herkennen zichzelf erin, trots op onderwijs dat écht verschil maakt. Cursisten zien scherper waar Schola Medica voor staat en voelen zich gezien als professional én als mens. Stakeholders zien een innovatieve onderwijspartner die zich samen met hen inzet voor toponderwijs dat voelt als het échte werk. 

Of zoals directeur-bestuurder Petra Zoer het zegt: 

“Met deze positionering laten we scherper zien waar Schola Medica voor staat: zorgonderwijs dat voelt als het échte werk. Zo maken we aio’s en zorgprofessionals sterker, zodat ze nog steviger staan op die momenten dat het er écht toe doet.”

Groei met betekenis

De kracht van deze herpositionering zit in de balans tussen vernieuwing en verankering. Ruimte om te groeien, zonder je essentie te verliezen. 

En dat is precies waar merkstrategie over gaat: niet méér doen om het meer, maar beter weten waarom je doet wat je doet. Zodat elke stap – of het nu een nieuwe opleiding, samenwerking of campagne is – herkenbaar blijft als jóuw merk.

Groei zonder te verwateren?

WGROW helpt organisaties hun merkanker te vinden en van daaruit te verbreden Wil jij ook duurzaam groeien vanuit betekenis, zonder je identiteit te verliezen? 

Laten we eens koffie drinken. Echte koffie. Net zo echt als het onderwijs van Schola Medica aanvoelt.